Amiért érdemes megvásárolni az üzletláncok saját márkás termékeit
A saját márkás termékek a kereskedelmi láncok által létrehozott olyan típusú termékek, amelyeket kizárólag a saját üzleteikben árusítanak. Ez a jó minőségű, alacsonyabb árakat kínáló szegmens az európai szupermarketekben lezajló eladások 21-52 százalékát teszi ki.
Jó minőséget kínálnak alacsonyabb áron
Ezeknek a brandeknek a piaci részesedése Svájcban és az Egyesült Királyságban volt a legmagasabb, ugyanakkor a leggyorsabban növekvő saját márkás piacok Japánban, Kanadában és Olaszországban találhatók. A gyártás kiszervezése és a marketingköltségek is alacsonyabbak. Az olcsóbb, ám jó minőségű alternatívák sokkal szimpatikusabbak lettek a vásárlók körében, különösen a közelmúltbeli inflációnövekedés hatására. Európában és Észak-Amerikában a fogyasztási cikkeladások majd 40 százalékát tették ki a privát termékek.
A vásárlási szokások és a fogyasztói preferenciák azonban nem mindenhol egyeznek meg, hiszen az európai és észak-amerikai példához viszonyítva a latin-amerikai saját márkás cikkek eladási aránya mindössze 2,3 százalékot mutatott. A termékkategóriák tekintetében is vannak eltérések: míg Spanyolországban, Svédországban és Olaszországban a friss és fagyasztott zöldségek és gyümölcsök a legkelendőbbek a saját márkák közül, addig Norvégiában és Romániában a hús, Németországban a papírzsebkendők, Lengyelországban viszont a kozmetikumok.
Ebből látható, hogy a magáncímkézés nem korlátozódik az élelmiszerekre, továbbá már az e-kereskedelemben is fontossá vált. A célközönség igényeit szem előtt tartva készített termékek elősegítik a vásárlók lojalitását és profitnövelő hatással is bírnak.
A saját címkéjű termékek előnyei
Vásárlói szemszögből nézve mindenekelőtt a jobb ár-érték arány válik kulcsponti tényezővé. A világjárvány után a fogyasztók nagyobb igényt mutattak a saját márkás termékek vásárlására, mint az ezt megelőző időszakban. A kiskereskedők számára jövedelmezőbb, a vevők számára viszont költséghatékonyabb megoldást jelent, így mindenki jól járhat.
A Tigernix szerint a jelenlegi gazdasági helyzetben mindenképpen ideálisnak mutatkozik a saját címkézés, ami nem meglepő, ha figyelembe vesszük a Forbes azon megfigyelését, hogy ezek a termékek akár 20-30 százalékkal kevesebbe kerülhetnek a többi márkánál. A privát márkák könnyen alkalmazkodnak a piachoz és a fogyasztói igényekhez, az ügyfelek változó preferenciáitól függően gyorsan módosíthatók.
Jobb ellenőrizhetőséget biztosít a gyártás fölött az összetevők, a színek, méretek, műszaki adatok, és a formák vonatkozásában egyaránt. Ezzel jobban testre szabhatók az áruk, és nagyobb eséllyel nyerhető el a vásárlók elégedettsége és bizalma.
Ezek a márkák általában hosszabb élettartammal és jelentősebb előnyökkel, nagyobb rugalmassággal, zökkenőmentesebb előállítással rendelkeznek és minimális erőforrásra támaszkodnak.
A Világgazdaság egy korábbi cikke szerint a saját márkás fogyasztási cikkek piaca folyamatosan növekvő tendenciát mutat. Az új kereskedelmi formák pedig kimagasló szerepet játszanak az ilyen termékek erősítésében. Azt is hozzáfűzték, hogy a mintegy 55 ezer cikket árusító Tesco áruházakban nagyjából 5 ezer termék kerül forgalomba saját logóval ellátva. Ám saját márkákat forgalmaz a Spar-hálózat és a Metro-lánc is. Minden jel arra mutat, hogy van erre igény.
